Новое движение хочет запретить надоедливую рекламу, которая отслеживает вас в Интернете.
Европа пыталась контролировать конфиденциальность в Интернете с неоднозначными результатами. Сейчас растущее движение подсказывает, что пора пойти намного дальше и ввести тотальный запрет на методы микротаргетинга, лежащие в основе бизнес-моделей Google и Facebook.
Европейский Союз установил глобальный прецедент в 2018 году, когда он ввел Общий регламент защиты данных, свод правил конфиденциальности, который установил контроль над данными как «основное право» для физических лиц и пригрозил штрафами в размере до 4% годового оборота любой компании, которая нарушает положения регламента.
Но три года спустя GDPR еще не в полной мере использовал свои санкционные возможности или, как утверждают критики, не внес кардинальные изменения в операционную модель технологических гигантов. В отсутствие изменений группа европейских законодателей, политиков, регулирующих органов и активистов - при поддержке союзников гражданского общества в Соединенных Штатах - теперь заявляет, что пора закончить работу, запретив методы, позволяющие рекламодателям и политическим партиям отслеживать перемещение по сети человека при помощи индивидуализированного сообщения.
Другими словами, костюм на Хэллоуин, который преследовал вас по сети с октября прошлого года, может уйти в прошлое.
«Это не может быть бизнес-моделью в свободном обществе», - сказала Александра Гиз, немецкий член группы зеленых в Европейском парламенте, которая вместе с коллегой-депутатом Полом Тангом находится в авангарде кампании по прекращению микротаргетинга в Интернете.
Это, мягко говоря, радикальное понятие. Микротаргетинг, при котором рекламодатели используют сверхдетализированные профили данных для таргетинга на людей с платными сообщениями, - это не просто столп бизнес-модели Кремниевой долины, лежащей в основе империй Google, Facebook и Amazon. Он также широко используется традиционными медиа-организациями, которые, несмотря на их пристальное внимание к Кремниевой долине, использовали таргетированную рекламу как способ восполнить потерю доходов на фоне роста цифровых гигантов.
Но микротаргетинг также был в центре самых вопиющих скандалов цифрового мира за последнее десятилетие, от утечки данных Cambridge Analytica, раскрытой в 2018 году, до массовой утечки частной информации о 533 миллионах пользователей Facebook, обнаруженной в минувшие выходные.
Последовавший за этим глобальный коллапс общественной поддержки больших технологий побудил такие компании, как Google и, в первую очередь, Apple, принять публичное сообщение о конфиденциальности, которое обещает ограничить последствия микротаргетинга, если не полностью устранить его.
Сторонники запрета говорят, что этого недостаточно. По их мнению, поскольку микротаргетинг разделяет человечество на группы по интересам, состоящие из одного человека, он представляет собой «угрозу для свободной либеральной демократии».
И хотя ключевые сторонники запрета - зеленые и левые законодатели в Европейском парламенте и их союзники - сталкиваются с серьезными препятствиями на пути внесения своего предложения в законы ЕС, они получили решающую поддержку со стороны ведущего регулятора конфиденциальности, членов исполнительной власти ЕС и группы гражданского общества.
В октябре большинство в Европейском парламенте поддержали призыв обуздать онлайн-отслеживание рекламы. Теперь план состоит в том, чтобы внести запрет в главный закон Европейского Союза об онлайн-контенте, Закон о цифровых услугах, который в настоящее время проходит через законодательный процесс.
В прошлом месяце глава кабинета комиссара европейской юстиции предварительно поддержал запрет на микротаргетинг. «Запрещение определенных практик, таких как микротаргетинг, в определенное время» - это «дебаты, которые необходимо провести», - заявила Рената Николай на мероприятии в начале марта.
Помните GDPR?
По данным глобального опроса Edelman, через три года после скандала с данными Cambridge Analytica доверие к технологическому сектору все еще находится в свободном падении, достигнув рекордно низкого уровня во всем мире в прошлом году. И давление с целью обуздать большие технологии с помощью регулирования растет от Сиднея до Брюсселя и Вашингтона.
И тогда возникает вопрос, насколько хорошо они на самом деле работают. Когда в прошлом году голландская вещательная компания NPO решила отказаться от отслеживания пользователей и переключиться на рекламу только на основе контекста, она обнаружила, что доходы от рекламы действительно выросли. «Эта система изобилует мошенничеством», - сказал Джонни Райан, старший научный сотрудник Ирландского совета гражданских свобод. «Любой здравомыслящий человек в отрасли признает, что к цифровой рекламе относятся очень скептически».
Но даже в этом случае такие примеры остаются исключением. Большая часть онлайн-мира, в том числе издатели, по-прежнему привязаны к отслеживанию рекламы, защитники которого поднимают тревожный вопрос: разве в Европе уже не предусмотрены далеко идущие гарантии конфиденциальности в рамках Общего регламента защиты данных?
Действительно, через три года после того, как GDPR появился в сети, регулирующим органам еще предстоит нанести сокрушительный удар по крупным технологиям из-за нарушений конфиденциальности. И, несмотря на серьезные судебные иски против чудовищно сложной системы аукционов онлайн-рекламы, известной как торги в реальном времени, ни одно расследование еще не подошло к завершению.
«Нам не нужен запрет на таргетированную рекламу», - сказал высокопоставленный руководитель отдела рекламных технологий, попросивший не называть его имени. «Нам нужно обеспечить соблюдение GDPR. Существует отвратительное отсутствие соблюдения GDPR».
Европейский надзорный орган по защите данных не согласен. GDPR не является серебряной пулей против всех нарушений конфиденциальности, а «устанавливает общую среду, в которой действует защита данных в ЕС», - сказал Войцех Вевюровски POLITICO.
Он утверждал, что лучший способ уменьшить влияние технологий на общество - принять Закон о цифровых услугах, обнародованный в декабре. «Он может вмешаться напрямую в то место, где кроется проблема», - добавил Вевюровски, призывая законодателей подумать, «действительно ли мы хотим такого рода повторное использование данных, собранных в Интернете, для целевой рекламы».
Большая конфиденциальность
Даже без запрета есть признаки того, что широко распространенный микротаргетинг подходит к концу, отчасти благодаря действиям самих технологических гигантов.
Прошлым летом Apple объявила о планах рассказать пользователям iPhone, какие данные собирают о них их приложения, и о том, как легко отказаться от них.
Google тестирует обновление своего популярного браузера Chrome, которое постепенно откажется от сторонних файлов cookie - фрагментов кода, которые позволяют рекламодателям узнать, где вы были и как лучше всего настроить таргетинг на вас. (Facebook и Amazon, два крупнейших игрока в сфере рекламных технологий, помимо Google, не объявили о планах по ограничению сбора данных.)
Критики сразу же отмечают, что эти шаги Apple и Google совсем не похожи на то, к чему призывают Гиз и ее союзники. Обе компании будут продолжать собирать данные о пользователях и использовать их для продажи целевой рекламы; они просто не позволяют третьим лицам делать это на своих платформах.
В результате, согласно антимонопольным искам, поданным против обеих фирм во Франции и Техасе, обе компании станут еще более доминирующими, заблокировав свою часть Интернета для внешних поставщиков. Критики говорят, что это равносильно тому, что крупные технологии используют конфиденциальность как предлог для укрепления своих позиций на рынке, опережая при этом потенциальное регулирование. /новости eurojobmarket.com/
Источник: Politico